Пока в России спорят о новом айфоне, скидках на импорт и дубайском шоколаде, в Китае происходит куда более любопытный процесс. Жители Поднебесной массово охотятся за самыми обычными российскими товарами — теми, на которые мы давно перестали обращать внимание. В крупных городах Китая работают тысячи магазинов с вывесками на кириллице, а цены на «наше» там спокойно превышают московские в два-три раза. И покупателей это не останавливает.
Почему продукты, которые россияне считают будничными, для китайцев превращаются в предмет культа и статуса — разберёмся по пунктам.
Шоколад «Алёнка»: советская классика как объект поклонения
В китайских соцсетях плитку «Алёнки» называют не иначе как «русским золотом». Туристы из Китая целенаправленно идут в российские супермаркеты и выносят шоколад коробками.
Цифры говорят сами за себя. Экспорт российского шоколада в Китай за последний год почти удвоился, а объёмы поставок растут десятками процентов ежегодно. При этом в Пекине стандартная плитка «Алёнки» стоит в два-три раза дороже, чем в обычной российской «Пятёрочке».
Причин у этой популярности сразу несколько. Во-первых, китайцы уверены: если продукт куплен в России, значит он настоящий, а не подделка. Во-вторых, для старшего поколения дизайн с девочкой в платочке — символ эпохи дружбы СССР и Китая. И, наконец, вкус: российский шоколад менее сладкий и более насыщенный какао, что выгодно отличает его от местных аналогов.
Неудивительно, что вместе с «Алёнкой» в Китай массово едут «Коровка», ореховые батончики и конфеты от российских фабрик. Средний чек китайского покупателя — до полутора тысяч рублей только на сладости.
Сухое молоко: продукт доверия после громких скандалов
Для китайских семей молочная продукция — чувствительная тема. После печально известного меламинового скандала доверие к местным производителям было подорвано надолго. Российское сухое молоко стало альтернативой, которой верят.
Поставки молочной продукции из России в Китай выросли кратно. Сухое молоко, мороженое, сыр и творог уходят сотнями тонн. Рабочие из Китая, занятые на российских предприятиях, регулярно отправляют коробки с молочной продукцией домой — как самый ценный подарок.
Для китайского покупателя важны две вещи: безопасность и понятное происхождение. Маркировка «сделано в России» автоматически повышает доверие.
Медовик: торт, который внезапно стал символом статуса
Самая неожиданная история связана с обычным медовиком. В приграничных китайских городах этот торт стал настоящим хитом. Не водка, не икра — именно медовик.
В одном только городе Суйфэньхэ работают десятки производств, выпускающих десятки тысяч медовиков в день. Очереди за ними доходят до абсурда, а продажи приходится ограничивать.
Секрет успеха — в непривычной текстуре и умеренной сладости. Китайцы удивляются количеству слоёв, пропитке и балансу вкуса. В стране, где традиционные десерты строятся на рисе и бобовой пасте, медовик воспринимается как гастрономическое открытие.
Российский мёд: премиум с пометкой «Сибирь»
Мёд из России, особенно алтайский и дальневосточный, в Китае продаётся как элитный продукт. Его дарят, используют как средство для укрепления здоровья и покупают по ценам, которые в несколько раз превышают российские.
Маркировка «Made in Siberia» для китайского рынка — почти магическое заклинание. Она ассоциируется с чистой природой, отсутствием загрязнений и «настоящей пользой». Неудивительно, что вместе с ростом экспорта растёт и число подделок.
Колбаса: неожиданный гастрономический фаворит
Ещё один сюрприз — российская варёная и полукопчёная колбаса. Китайские покупатели считают её более «чистой» по составу, чем местные аналоги, где часто используются соя и крахмал.
Дорогие деликатесы берут реже, а вот привычную «докторскую» и полукопчёные сорта скупают ящиками. Более того, в Китае появилась мода добавлять русскую колбасу в традиционные блюда — странный, но востребованный фьюжн.
Российская косметика: экзотика Сибири вместо люкса
Пока россияне смотрят в сторону Кореи и Франции, китайцы и европейцы активно закупают отечественную косметику. Особый спрос вызывают бренды, играющие на теме натуральности и сибирских ингредиентов.
Кремы, шампуни и маски, которые в России продаются в Fix Price и масс-маркете, в Китае воспринимаются как органический и почти лечебный продукт. Для иностранцев Сибирь — это экология, дикая природа и отсутствие «химии».
Другие неожиданные хиты
В список «русского золота» также входят рыбные консервы, замороженные грибы, мороженое и даже премиальная водка. Причём последнюю часто покупают не ради вкуса, а как декоративный объект — бутылка становится символом России, наравне с матрёшкой.
Парадокс современности
Получается странная картина. В России эти товары считаются обычными и недорогими. В Китае — престижными и редкими. Мы ищем импорт и экзотику, а они выстраивают магазины с кириллицей, включают «Катюшу» и продают наши же продукты как предмет роскоши.
Иногда ценность не исчезает — к ней просто привыкают. А со стороны она выглядит куда заметнее.
