Одна из самых узнаваемых сетей бытовой химии и косметики в стране уходит в прошлое — по крайней мере, под привычным названием. «Магнит» объявил о масштабном ребрендинге «Магнит Косметик», и изменения окажутся куда глубже, чем просто новая вывеска.
Главная цель — оторвать косметические магазины от образа «продуктового Магнита». Поэтому название сокращают до более лаконичного «М.Косметик», а сами точки сделают современнее, светлее и визуально отличнее от супермаркетов сети.
Чтобы правильно распределить ассортимент и не смешивать разные форматы, компания уже разделила все точки на три направления:
- бьюти — акцент на уход, декоративную косметику и парфюмерию,
- household — магазины с расширенной линейкой товаров для дома,
- классический дрогери — привычный формат «косметика + бытовая химия».
Под вывеской «М.Косметик» будут открываться именно дрогери и Household-магазины. А вот для бьюти-направления запускают новый бренд — «М.Кос», который должен конкурировать с полноценными косметическими ритейлерами, а не с дискаунтерами.
Переход уже начался: первый бьюти-стор «М.Кос» открылся летом в Москве, следом — главный южный магазин в Краснодаре. До конца 2025 года появится ещё минимум семь таких точек, а в перспективе сеть может вырасти до 800 магазинов.
Изменения затронут и онлайн-направление. Сейчас на интернет-продажи приходится лишь около 8%, но компания хочет довести этот показатель до 30–40%. Для этого запускают дарксторы и так называемые грейсторы — магазины с выделенными зонами под сборку онлайн-заказов.
Так что привычный «Магнит Косметик» скоро исчезнет, уступив место более гибкой, сегментированной и технологичной сети, с которой ритейлер рассчитывает всерьёз закрепиться в бьюти-сегменте.
