На первый взгляд — загадка, достойная детектива: один и тот же бренд, один и тот же дизайн, одна и та же форма. И всё же цена разнится в пять, а то и в десять раз. Кажется, будто производитель просто забыл проставить ценники — или это ловушка для доверчивых покупателей. На самом деле, за этим стоит продуманная логистическая, маркетинговая и технологическая система. И она работает не против потребителя, а вокруг него — просто в разных магазинах ему предлагают разные «слои» одного и того же продукта.
1. Время как валюта: когда посуда дешевеет сама по себе
Сезонность — главный невидимый дирижёр цен. Накануне Нового года и Рождества посудные фабрики выпускают лимитированные коллекции: с ёлочками, золотыми каймами, «уютными» оттенками. Именно в этот период они поступают в «Ленту», «Метро» и другие премиальные точки — по максимальной наценке. Затем, если план продаж не выполнен (а он почти никогда не выполняется полностью), начинается цепная реакция скидок: сначала — 20 %, потом — 30, потом — 50. После праздников остатки уходят по цене «ниже себестоимости», лишь бы освободить склад.
Именно в этот момент посуда «переезжает» в дискаунтеры. В феврале–марте в «Светофоре» или «Фикс Прайсе» можно найти ту самую тарелку — уже без новогоднего лоска, но с тем же клеймом завода — за 40–70 рублей. Она не бракованная, не испорченная — просто неактуальная. И в этом нет подвоха: для кухни, где важна функциональность, а не трендовость, это отличный вариант.
2. Мода на форму: почему ромбики дороже кругов
Производители не просто делают тарелки — они создают коллекции. Это целые линейки, выстроенные по цвету, фактуре, геометрии. В сезон в тренде — например — матовые поверхности и геометрические грани. Такие экземпляры отправляются в сетевые гипермаркеты и бутики кухонной утвари. Они — «лицо бренда», и за привилегию быть в авангарде моды покупатель платит премию.
А через полгода, когда в тренд врываются волны и пастельные тона, старые коллекции теряют маркетинговую ценность. Но технически они — всё те же: из того же стекла, по той же технологии. Их сбрасывают в дискаунтеры — уже не как «новинку», а как «проверенное решение». Опять же: без потери прочности, только с потерей актуальности.
3. Упаковка — это не обёртка, а статус
Посмотрите на стопку тарелок в «Фикс Прайсе»: они лежат россыпью, переложены тонкой крафт-бумагой или вовсе без неё — просто одна на другую. В «Ленте» та же продукция упакована в плотный картон, с внутренними вкладышами, иногда — в подарочные коробки по 4 шт. в наборе.
Разница не в стекле, а в цепочке доставки. Упаковка — это десятки операций: резка картона, печать, сборка, контроль, укладка. Каждый этап — труд, транспорт, складские издержки. В дискаунтерах эту цепочку сокращают до минимума: меньше упаковки — ниже цена. Это не значит, что посуда менее надёжна в транспортировке, но значит, что производитель и ритейлер сознательно отказались от «театральности» ради доступности.
4. Главное — то, что не видно сразу: классы качества
Самый деликатный, но важнейший момент — сортировка по качеству. На крупных стекольных заводах (вроде Luminarc, Arcopal, Nachtmann) действует трёхуровневая система отбора:
Класс А — идеальное стекло: без включений, ровная кайма, точное совпадение цвета и рисунка. Идёт в наборах, в премиальные магазины.
Класс B — «удовлетворительное». Возможны едва различимые дефекты: микровмятина на дне, лёгкий сдвиг деколя, небольшое затемнение по краю, тонкая ниточка «пуповины» (след от отрезания от стеклянного стержня). Визуально — почти незаметно, особенно если тарелка перевёрнута или стоит в шкафу. Именно этот класс поставляется в дискаунтеры — по сниженной цене и без упаковки, чтобы покупатель мог сам осмотреть товар.
Класс C — брак. Идёт на переплавку.
Важно: класс B — не «брак», а нестандарт. Посуда безопасна, прочна, термостойка. Она просто не соответствует жёстким маркетинговым требованиям сетей, где важна фотография для каталога. В домашнем обиходе такие отклонения, как правило, не влияют ни на функциональность, ни на долговечность.
Что делать покупателю?
Если вы берёте посуду в коробке — даже в «Фикс Прайсе» — это почти наверняка бывшая коллекция класса А, просто снятая с премиального конвейера. Если берёте поштучно — внимательно осмотрите на свет: ищите вкрапления, деформации края, неравномерность прозрачности. В 9 из 10 случаев всё будет в порядке. А в одном — вы найдёте «характерную» тарелку… которая, впрочем, прослужит не хуже остальных.
Потому что хорошая посуда — не та, что идеальна на фото. А та, что не трескается в посудомойке, не пачкается, не скользит в руках — и остаётся в доме десятилетиями. Даже если когда-то стоила 39 рублей.
Источник: dzen.ru
Изображение: Архив редакции
Читайте также:
- Покрывала не трогаем, со шведского стола не едим: Летучая раскрыла неприятную правду об отдыхе в отелях(16+)
- Этот прибор потребляет столько же энергии, как 60 холодильников: он есть почти в каждом доме(6+)
- Россиянам на Новый Год сделали шикарный подарок: в Госдуме озвучили даты всех выходных(6+)
- Выращиваю помидоры на подоконнике 12 месяцев подряд: без грядок и без теплиц радую близких свежими томатами(6+)
- В ноябре зажигаю лавровый лист в квартире - далеко не все знают, для чего это делается(6+)
