Если вы когда-нибудь выходили из супермаркета с пакетом «на тысячу», хотя шли за хлебом и чем-то к чаю, — вы уже сталкивались с этой уловкой. Цены на полках выглядят невинно, иногда даже приятно. Но дома, перебирая чек, обнаруживаешь сюрпризы: колбаса внезапно стоит как праздничный набор, сыр — как импортный деликатес, а кусочек рыбы — как половина пенсии.
Всё потому, что крупная цифра на ценнике часто скрывает самое важное: цену указали за 100 грамм, а вовсе не за весь товар.
Как работает эта ловушка
Схема проста и действует безотказно, особенно на пожилых покупателей. На полке висит ценник:
120 рублей — крупно, красиво, заманчиво.
А под ним — скромная, еле заметная приписка: «за 100 г».
Глаза читают верхнюю строку, мозг принимает цифру как «цену товара», рука кладёт продукт в корзину. На кассе мы узнаём, что 120 рублей превратились в 480. Или в 600. Или во что угодно — в зависимости от веса.
То же с сыром, рыбой, салатами на развес. Видим 89 рублей, а по факту — почти 900 за килограмм. Юридически всё чисто, морально — спорно.
Простое правило, которое спасает деньги
Чтобы не стать очередной жертвой маркетинга, нужно выработать привычку:
Сначала ищем единицу измерения.
Только потом — считаем.
Например:
— цена — 85 рублей за 100 г,
— в упаковке — 400 г,
— итог: 85 × 4 = 340 рублей.
Пара секунд — и вы уже не попадаете в ловушку, в которую, по отзывам, попадает каждый второй пенсионер.
Если подвох вскрылся уже в чеке
Так бывает со всеми — даже с самыми внимательными.
Алгоритм простой:
- Не отходите от кассы.
- Проверьте чек.
- Если цена не совпадает — попросите объяснить разницу.
- Сфотографируйте ценник и чек.
Большинство спорных ситуаций решаются тут же: ошибочный ценник, перепутанная цена, неверная база. Если нет — зовите администратора.
А две фотографии — это уже ваш аргумент для обращения в поддержку сети или в Роспотребнадзор. Практика показывает: деньги возвращают быстро.
Почему важно рассказать об этом пожилым людям
Для пенсионеров каждая десятка имеет вес. И именно они чаще всего становятся объектом таких «зрительных ловушек»:
— шрифт мелкий,
— освещение не всегда удачное,
— привычки считывать цену за 100 г нет.
Объясните простую формулу:
Цена за килограмм = цена × 10.
А если товар весит 300–400 граммов — достаточно умножить на 3–4. Можно поставить на телефон крупный калькулятор или приложение для пересчёта — это действительно помогает.
А ещё лучше — время от времени ходить с родителями и бабушками в магазин вместе. Это и поддержка, и способ сохранить им деньги.
Почему магазины так делают
Потому что это работает.
Крупная цифра цепляет взгляд, маленькая прячется в нижнем углу. Добавьте акции «до 50%», скидки «только на один товар», карточки лояльности — и вот средний чек растёт сам собой.
Но обмануть можно только того, кто торопится.
Главный совет
Не спешите.
Читайте ценники.
Считайте.
Проверяйте чек до выхода из магазина.
Сто рублей переплаты сегодня — это тысяча переплаты в месяц. А тысяча — это уже не мелочь, а реально заполненная авоська.
Грамотный покупатель не тот, кто собирает скидки, а тот, кто видит, где ему пытаются продать воздух.
