Всё началось с новостей, мелькающих в ленте всё чаще и настойчивее. Сначала — пробные открытия, затем — анонсы масштабного входа на российский рынок. Белорусская сеть дискаунтеров «Три цены» не просто постучалась в дверь — она уже распахнула её настежь. Планы впечатляющие: 220 магазинов в девяти городах за ближайшие годы. Fix Price, который долгое время царил в нише «умной экономии», теперь делит поле с новым игроком — более сдержанным, менее шумным, но оттого не менее любопытным.
Интересно, что в Беларуси обе сети сосуществуют без ожесточённой конкуренции — скорее, как дополняющие друг друга сценарии шопинга. У Fix Price — яркая упаковка, трендовые гаджеты, атмосфера праздника каждый день. У «Три цены» — лаконичность, практичность и ощущение, что зашёл не за «вау!», а за «вот это как раз нужно».
Не магазин, а аптека бытовых нужд
Первое впечатление — никакой театральности. Здесь нет блестящих шаров у входа, не звучит громкая музыка, не висят плакаты с кричащими акциями. Зато каждая полка отвечает на конкретный вопрос: «А что взять, если нужно быстро, недорого и без лишней суеты?»
Ассортимент выстроен так, будто его подбирал человек, который и сам регулярно закупается в дискаунтерах — без иллюзий, но с чётким пониманием повседневных потребностей. Здесь вы найдёте всё: от деревянных разделочных досок до органайзеров для косметики, от головоломок Полесье до кружек с ёжиками и весенними мотивами. Главный принцип — не «всё подряд», а «всё нужное подряд».
Например, в отделе кухонных товаров — не просто дёшево, а разумно дёшево. Ножи за 50 рублей, которые не провоцируют смех; подносы с приятной текстурой и продуманной формой; сковородки, к которым можно подобрать крышку отдельно — и сэкономить вдвое по сравнению с другими сетями. Это не хаос ценников, а почти инженерный подход к домашней рациональности.
Парфюмерия как социальный эксперимент
Отдельный раздел — парфюмерия. Да, здесь продают ароматы с названиями, намеренно созвучными с люксовыми брендами: «Тум Форт», «Шанеле», «Диор-лайт». Цены — от 2 до 5 белорусских рублей (примерно 50–120 рублей в российском эквиваленте). Но важно: это не обман, а игра — и покупатели её понимают.
Многие подходят к стеллажу с лёгкой иронией — тестируют, сравнивают, хихикают. Особенно забавно наблюдать за парами: мужчина пробует «дорогой» древесный аромат, жена кивает одобрительно, и они уходят с флаконом за 200 рублей, как с трофеем. При этом тестеры — без колпачков. Не из жадности, а, видимо, из заботы о чистоте. Или, может, чтобы не соблазняли? Вопрос открыт.
Детский уголок — без пафоса, с толком
Если Fix Price иногда делает ставку на мимимишность, то «Три цены» — на долговечность. Детский отдел — один из самых объёмных. Книги с плотными обложками, игрушки от Полесье (те самые, которые переживут двух детей и щенка), головоломки разных уровней сложности — от «три пазла для пятилетки» до «капкан для логики взрослого».
Интересный факт: идентичные головоломки, продающиеся на Wildberries, там стоят в 2–5 раз дороже. Разница объяснима — здесь нет наценки за логистику, брендирование и «оформление под подарок». Только суть.
Качество: не в ценнике, а в руках
Один из ключевых посылов магазина — «покупайте с умом». Да, здесь можно найти отличные носки Брестской фабрики, которые носятся годами. Но можно — и ножницы, развалившиеся в коридоре до кассы. Кабель за 150 рублей, теряющий функцию быстрой зарядки через неделю. Или акварельные краски, которых уже не должно быть на полках, но продавец всё равно предложит «снять со склада, если очень надо».
Это не маркетинговая ошибка — это напоминание: даже в дискаунтере ответственность за выбор лежит на покупателе. И в этом есть своя честность.
Текстиль, косметика и границы доверия
Одежды и текстиля — немного. И это, пожалуй, сознательное ограничение. Тапочки за 500 рублей — милые, удобные, без скандалов у кассы и насмешек родственников. Полотенца — вполне приемлемые. А вот косметика — зона повышенного риска.
Стеллажи с неизвестными брендами смотрятся как рынок в прошлом веке: без составов, без тестирования, без намёка на дерматологическую безопасность. Покупателей у этого отдела почти нет — видимо, интуиция работает лучше рекламы. Те, кто ценит кожу, предпочитают проверенные локальные марки вроде «Белита», даже если они чуть дороже.
Чай, конфеты и та самая карамельная нежность
Неожиданный хит — продукты. Не молочка, не мясо, но и не просто «чипсы на витрине». Здесь — чай: Richard с бергамотом, Tess с карамельно-сливочным оттенком, — согревающий, мягкий, без излишней крепости. И конфеты Адель, почти неотличимые от Raffaello, но по цене в два раза скромнее.
А в октябре появляются мармеладные «бобы Гарри Поттера»: от клубники до… ну, вы помните — соплей, червяков и «тухлого яйца». Это не еда — это вызов. И дети обожают его принимать.
Посуда: где ёжики важнее логотипов
Кружки — отдельная история. Тематические серии под праздники, весенние мотивы, минималистичные варианты и даже — да — милые ёжики с надписью «Фыр-фыр». Цены выросли — заметно. Но всё ещё выгоднее, чем в специализированных бутиках посуды. Особенно если собирать набор: тарелки, блюдца, кружки — всё в одной стилистике, без переплаты за упаковку и имя дизайнера.
Итог: не конкурент, а альтернатива
«Три цены» не пытается быть «вторым Fix Price». Он — другой. Менее яркий, но более вдумчивый. Менее театральный — зато более надёжный в быту. Здесь не кричат «Купи!», а шепчут: «Возьми, если надо. Проверь перед этим. И спасибо, что пришли».
Именно такой подход, вероятно, и станет его главным козырем на российском рынке — перенасыщенном, но по-прежнему жаждущем простых, честных решений.
Кто-то уйдёт с пакетом, полным практичных мелочей. Кто-то — с головоломкой и пачкой чая. А кто-то просто запомнит: есть место, где цены — не обещание, а договор.
Источник: irecommend.ru
Изображение: Архив редакции
Читайте также:
- Покрывала не трогаем, со шведского стола не едим: Летучая раскрыла неприятную правду об отдыхе в отелях(16+)
- Этот прибор потребляет столько же энергии, как 60 холодильников: он есть почти в каждом доме(6+)
- Россиянам на Новый Год сделали шикарный подарок: в Госдуме озвучили даты всех выходных(6+)
- Выращиваю помидоры на подоконнике 12 месяцев подряд: без грядок и без теплиц радую близких свежими томатами(6+)
- В ноябре зажигаю лавровый лист в квартире - далеко не все знают, для чего это делается(6+)
