Эти средства на маркетплейсах никогда не покупаю: в обычном магазине дешевле в три раза - запомните раз и навсегда

Привычка сравнивать цены в смартфоне перед покупкой стала почти ритуалом. Открываешь приложение маркетплейса, вбиваешь название средства для стирки — и уверенность в выгодной сделке кажется обоснованной. Но реальность нередко оказывается иной: заходя в обычный магазин, покупатель с изумлением обнаруживает тот же товар по цене в два, а то и в три раза ниже. И речь не о просроченных акциях или браке — речь о свежей продукции премиальных брендов, лежащей на полках розничных сетей по ценам, которые онлайн-площадки не могут предложить даже в дни распродаж.

Заблуждение цифровой экономии

Стереотип «в интернете всегда дешевле» укоренился благодаря агрессивному маркетингу платформ. Однако за видимой простотой онлайн-покупки скрывается сложная структура наценок. Маркетплейсы взимают с продавцов комиссию за размещение, логистику, возвраты и даже за каждую транзакцию. Эти издержки неизбежно перекладываются на конечного потребителя. К тому же алгоритмы платформ часто искусственно завышают первоначальную цену, чтобы последующая «скидка» выглядела впечатляюще. В результате реальная экономия остаётся иллюзией.

Цифры, которые меняют представления

Анализ цен в розничных сетях выявил любопытные закономерности. Экологичное средство для прочистки труб от бренда WONDER LAB, которое на популярных площадках предлагается за 373 рубля, в обычном магазине стоит всего 125 рублей — экономия превышает 65%. Концентрированный гель для спортивной одежды, позиционируемый как профессиональный уход, обходится покупателю в 155 рублей против 250 в сети. Даже премиальные стиральные капсулы не стали исключением: упаковка Tide из десяти штук доступна за 349 рублей, тогда как онлайн-аналог начинается от 500. Разница сохраняется даже в периоды массовых киберпонедельников и чёрных пятниц — офлайн-розница продолжает держать марку по доступности.

Почему магазины могут позволить себе такие цены

Секрет кроется в логистике и партнёрских отношениях. Крупные розничные сети работают напрямую с производителями, минуя посредников. Это позволяет им получать товар по специальным условиям и запускать локальные промоакции без согласования с третьими сторонами. Кроме того, физические магазины часто используют бытовую химию как товары-локомотивы — их низкая маржинальность компенсируется увеличением трафика и дополнительными покупками. Маркетплейсы же вынуждены закладывать в цену расходы на доставку, хранение на складах-партнёрах и обработку возвратов, что делает их предложения заведомо менее конкурентоспособными в этой категории.

Экологичность как бонус осознанного выбора

Интересный нюанс: многие бренды с экологичной направленностью — те же Synergetic или отечественные производители концентратов — особенно выгодны именно в офлайне. Их суперконцентрированные формулы рассчитаны на длительное использование: одна упаковка стирального порошка заменяет 20 обычных циклов, а средство для ухода за текстилем в 215 рублей служит вдвое дольше аналогов. Покупая такие товары в рознице, потребитель не только экономит деньги, но и снижает объём отходов — меньше упаковки, меньше транспортировки, меньше углеродного следа. Осознанное потребление здесь переплетается с рациональной выгодой.

Как не ошибиться при выборе места покупки

Стоит учитывать несколько правил. Во-первых, проверять дату производства: в хороших магазинах товарооборот высокий, и продукция поступает свежей. Во-вторых, обращать внимание на сезонные акции — розничные сети часто снижают цены на бытовую химию в межсезонье, когда спрос падает. В-третьих, сравнивать не только цену за упаковку, но и стоимость использования: концентрат за 509 рублей может оказаться выгоднее литрового флакона за 300, если хватает его на двойное количество стирок.

Вывод, который меняет привычки

Цифровизация не всегда равна экономии. В категории бытовой химии традиционная розница демонстрирует неожиданное преимущество — за счёт прямых поставок, минимизации посредников и гибкой маркетинговой политики. Разовая прогулка до ближайшего магазина способна сэкономить не только деньги, но и время, потраченное на ожидание доставки, оформление возвратов и сравнение подозрительно низких цен. Иногда самый современный способ сэкономить — это вернуться к проверенному: взять корзину, прогуляться по торговому залу и обнаружить, что лучшие предложения лежат не в смартфоне, а на полке в шаге от входа.

Источник: hibiny.ru 

Читайте также: 

• Цены в Татарстане рванули вверх: инфляция в декабре обогнала среднюю по России
• В Татарстане цены на продукты питания бьют рекорды